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“临时概念店”大牌零售又有幺蛾子



更新日期 2009-9-24 17:24:39



来源 搜狐女人

   近日,日本《VOGUE》与川久保玲(Comme des Garcons)合作的临时商店“Magazine
Alive”在东京青山区开业,吸引了大批时尚人士到场,包括日本顶级设计师村上隆、不爱拍照的Rei Kawakubo以及川久保玲的心水——J渡边纯弥。



日本VOGUE x 川久保玲临时商店东京青山开业



Magazine Alive 临时商店内部

  
“Magazine Alive”店内将时尚与配饰用巧妙又极为有趣的方式混合在一起,从来自Undercover的设计师Hedi Slimane、Marc Jacobs和Donatella Versace漫画形象的T恤,到丝质长袍;Martin Margiela的针织衫;LOEWE的透明朔料手包,都是店内极富创意的商品。



Karl Lagerfeld的橱窗设计

  
店内装饰主题将会依照《VOGUE》杂志每月更换,直到11月结束“Magazine Alive”的运营为止。为了结合7月杂志的漫画主题,村上隆将“Magazine Alive”店内二层以他标志性的花朵装饰一新,同时,时尚大帝Karl Lagerfeld在橱窗内摆上了银色机器模特假人。
  “临时概念商店”成奢侈品零售商杀手锏

  

  如今的购物者,由于预算有限,并且有着自己独特的潮流触感,因此,商店想要吸引他们消费,变得越来越困难。为了摆脱这种每况愈下的惨状,零售商们纷纷使出“杀手锏”——他们正试图通过在一些新的概念商店,比如像POP-UP店来宣传他们的产品。今年夏季,这些“临时商店”将会出现在美国多个角落。不过,消费者可要注意了:这些商店只会出现数周,可谓“来无影,去无踪”,因此大家可要抓紧时间了。



路易-威登Pop-up店在日本的Aoyama区开幕

  
  路易-威登(LV)

  地点:日本

  时间:2008年9月

  Louis Vuitton x Comme des Garons包包系列,将会陈列在一间Louis Vuitton x Comme des Garons的special shop里面,让公众欣赏,而这一家Pop-up Shop终於在日本的Aoyama区开幕了。前来开幕礼的嘉宾多不胜数,有当地的时装杂志编辑,也有不少日本的明星名人。不过大家最留意的,当然是店铺的设计了,虽然这次的collaboration系列只有六件,不过里面的布置绝不马虎。
  平价品牌盖普(Gap)

  地点:纽约

  时间:6月5日至6月14日

  盖普的旋风式POP-UP店,将会联手其位于曼哈顿闹区的旗舰店,一同推出包括法国高档品牌Colette和手袋制造商Mulberry在内的产品。在这种“临时商店”内,最新款的哈瓦那人字拖也会有售,价格仅为18至32美元。
  锐步体育馆(ReebokGym)

  地点:洛杉矶

  时间:现今至7月31日

  这间POP-UP店并非出售时尚服装,而是适合健身的相关物品,而且很多都是限量版的。店内的装修风格也相当特别,以“自由绞死”为主题,营造出一种空旷和舒畅的感觉。不过,要想到这间POP-UP店内血拼一番,你还需上锐步的官方网站上提交一份申请表。申请通过后,你将收到一份邀请函。



theOutnet折旧网站
  theOutnet折旧网站

  折扣购物网站theOutnet

  地点:网上

  时间:不详(仅有三天)

  英国奢侈品和设计师品牌购物网站Net-a-Porter早前推出的折扣购物网站theOutnet.com,也好好把握住了夏季的“临时风 ”。据悉,theOutnet折旧网站在网上也开了个POP-UP店。这个“临时店铺”是以休闲为主题,仅仅开三天。令人兴奋的是,很多春季的潮流服装还打两折呢!
  爱马仕(Hermes)

  地点:纽约汉普顿东区

  时间:现今至9月20日

  随着越来越多的新兴品牌和大型零售商都在搞自己特有的POP-UP店,永远走在时尚尖端的高档品牌爱马仕当然也不甘落后。这次,爱马仕将会在汉普顿东区的运动场上开个POP-UP店。据悉,除了其品牌特有的围巾、服装以及配饰之外,这个店铺还会提供比如像海滩浴巾、凉鞋以及自行车等充满着夏天清爽气息的“特产”在内。
  POPUPSHOP

  地点:查尔斯顿(美国西弗吉尼亚州首府)

  时间:现今至6月22日
从纽约市和洛杉矶这样的繁华大都市内获得了一些提示之后,查尔斯顿也推出了其特有的临时零售概念店铺,而它的名字恰好就叫做POPUPSHOP。据悉,这间店铺主要出售一些当地品牌的时尚服饰。

  Pop-Up开仓 快速推销,快速购买

  Pop-Up有点像短租的临时店面,顺应某个特定的系列而快速推出。印象中,最初冒起的Pop-Up是Target连锁生活超市与设计师合作的限量上流下价Go-International Designer Collection。尤其在洛杉矶西区,房租昂贵,空间有限,无法短期内开启整间Target,就租了个街角的店面,在这个小小系列发行的2个半月期间,以开仓形式“跳”出市场,故此以Pop-Up得名。



  橱窗设计陈列,完全以快速吸引来往的车辆行人为主。颜色鲜艳,图案也是Pop-Art的圈圈点点线条几何形。买卖双方,都抱着同一个宗旨,快速推销,快速购买。销售额per-square feet,十分经济划算。

  后来,一些三线品牌如Yohji Yamamoto的Y-3等在尚未正式进入洛杉矶开设专卖店前,就已Pop-Up开仓店,探视市场。

  省却了视觉概念的Pop-Up,让时装迷把焦点完全集中在服装设计与价格本身,反而更能反映“实穿性”。品牌也考虑到,经营Pop-Up的低成本,而比较乐意调整价格,回馈时装迷。说到底,时装迷买的是服装,而不是店面装修。

  Pop-Up的前身与延伸,其实也看出时装界销售框架的改变。

  不定期以“开仓”形式销售的设计师样品售卖会(Designer Sample Sale),就是最好的例子。每季订单接完後,设计师将样品、多做的零额,以低至批发价2折的价钱售卖,又往往是百货公司尚未上市的款式。尺寸通常是中码,新潮的品牌,则以细码较多,最令时髦女郎着迷。

  好莱坞西区发起的Billion Dollar Babes,货色最精,规模最大,实行会员制,凭邀请函入场。力捧新锐设计师,Miss Sixty、Rebecca Taylor、Plenty、Tocca、James Perse等热门的精品店品牌。每季在全美几个大都市(纽约、洛杉矶,拉斯维加斯)巡回售卖,每一次都掀起热潮,吸引了模特、明星、买手、造型师等行内时装人。会场内,设有低酒精吧台,又请来DJ播放热门音乐,连店员都礼聘年轻英俊的娱乐界边缘人客串,气氛活泼热闹。
如果没有看错的话,这种定期举行的开仓式售卖会,开销少,造势大,替设计师消化样品(或存货),用最低廉的价格,满足狂热时装迷,会成为未来各大都市精明人的购物重点。

转载自 http://vogue.xhby.net/system/2009/06/23/010531555.shtml

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